品牌吉祥物营销是当今营销发展大趋势，它需要企业自身通过持之以恒的营销战略、具备可延续性、可扩张性、可塑造性的有血有肉的品牌形象制造工程。它对企业的营销战略有很高的要求，采取品牌吉祥物战略的企业必须具备系统性、持久性的营销战略。

用品牌吉祥物营销取代形象代言人的趋势将愈来愈明显，也是现代企业发展的需求。随着科学技术的发展，现实社会与虚拟社会营销的交织，明星型的形象代言人越来越不符合现代企业营销需求，因为各种造星运动对明星型代言人来说：商业化运做、个性化弱点、人性的暴露、时间的消逝等造成明星代言人给现代企业带来很大的不可预知的风险。而通过企业自身塑造的具备优良品性的吉祥物，在企业的系统性塑造下，它可以在现实社会、虚拟社会中畅通无阻，给企业带来莫大的可操控性与知名度。

这种高成本的营销战略，能给企业带来无限的社会、商业与经济利益。在运做品牌吉祥物的时候，我们的企业需要注意如下几个事项：

1、不论企业规模大小，可根据企业自身性质、规模与实力等塑造与企业终极目标相符合的品牌吉祥物，通过时间来逐步塑造吉祥物的个性形象；

2、在企业运做过程中、营销战略战术必须围绕品牌吉祥物来进行，向公众采取持续性传播手段来进行吉祥物个性的推广；

3、不断对吉祥物性格进行调整，使之符合企业发展现状需求与预期计划。